论成龙形象与广告效果的影响

论成龙形象与广告效果的影响1

[关键词] 成龙形象 广告效果 影响2

一、近几年成龙代言广告的现状分析2

二、促使成龙代言广告的公众形象分析2

1、不同电影中的人物形象2

2、在公益活动中的大使形象3

三、成龙广告的效果分析3

1、广告的正面效应3

（1）容易为产品建立熟悉感3

（2）可以快速提高产品的知名度3

（3）可以为企业，产品树立形象3

（4）能促进消费者模仿，促进产品销售3

2、广告的负面效应4

（1）明星在广告中容易喧宾夺主4

（2）明星与广告之间缺乏关联度，导致广告效果不佳4

四、导致成龙广告负面效应的原因4

1、广告主题设计不当4

2、广告文案设计不当4

3、广告画面设计不当4

五、企业找明星做广告应遵循的原则5

（1）共生原则5

（3）黑马原则5

（4）串联原则6

6、詹歆睿：《新闻爱好者（上半月）》 2010年， 第九期6

论成龙形象与广告效果的影响

                        ——对明星代言产品利与弊的分析                            

[摘要]在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷找名人代言产品已是一种普遍现象。但凡事有利有弊：策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段，遵循一定的原则。

[关键词] 成龙形象 广告效果 影响