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NC9990 论成龙形象对广告效果的影响 论成龙形象对广告效果的影响1 [关键词] 成龙形象 广告效果 影响1 一、近几年成龙代言广告的现状分析1 二、促使成龙代言广告的公众形象分析2 1、不同电影中的人物形象2 2、在公益活动中的大使形象2 三、成龙广告的效果分析2 1、成龙广告的正面效应2 （1）容易为产品建立熟悉感2 （2）可以快速提高产品的知名度3 （3）可以为企业，产品树立形象3 （4）能促进消费者模仿，促进产品销售3 2、成龙广告的负面效应3 （1）产品的的销售及企业的名誉会受到代言人负面消息的影响3 （2）成龙所代言的虚假广告效应3 四、导致成龙广告负面效应的原因4 1、对产品监管不力4 2、品牌的质量监督不健全4 3、品牌与代言人间连接不当4 五、企业找明星做广告宣传应遵循的原则4 （1）完善广告法律4 （2）完善监管措施5 （3）完善社会监督5 论成龙形象对广告效果的影响 ——对明星代言产品利与弊的分析 [摘要]在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷找明星代言产品已是一种普遍现象，但凡事有利有弊。一段成功的广告是需要多方面的完善才能取得好的效果，本文对成龙代言广告的效果进行分析，并提出改善广告的有效法则。 [关键词] 成龙形象 广告效果 影响
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