名人广告存在的主要问题及对策研究

 摘 要

随着我国经济的不断发展，市场竞争日益激烈，名人广告成为企业迅速占有市场和提高自身知名度的营销手段。它能快速获取大量利润，这一优势受不少企业青睐。但由于行业不规范、企业自身职业素养和道德水平不高、名人只为赚钱随意接广告等因素，导致不少名人广告出现虚假不良信息、甚至是违法宣传等问题，造成名人广告不仅没给企业带来好的宣传效果, 还使大众对企业的好感和信任一落千丈。因此我们可以看出, 名人广告虽说是一种快速打入市场的有效营销战略, 但也存在很多缺点，本文通过分析名人广告的优势特点，和存在的一些问题,提出几点相应的对策

[关键词]：名人广告 特点 主要问题  对策 

目       录

一、引言1

二、名人广告的含义1

三、名人广告的优势1

（一）迅速引起大众注意和提升产品知名度1

（二）易获得消费者的信赖1

（三）促进产品销售1

四、名人广告的特点2

（一）名人广告越来越多2

（二）迅速提升产品好感度，缩短产品与消费者的心理距离2

（三）名人和企业相辅相成，相互影响2

五、名人广告的行业现状2

六、名人广告存在的问题3

（一）名人代言质量参差不齐3

（二）名人代言责任不清楚3

（三）广告定位不准确，产品和名人不相符3

（五）名人形象危机问题4

七、案例分析4

八、针对名人广告存在的问题提出对策5

（一）法律法规角度5

（二）企业本身角度6

（三）名人代言角度6

（四）社会媒体角度7

（五）消费者自身角度7

结 论8

文献