宜家公司对我国家具零售业的影响与对策

内 容 摘 要

自改革开放以来，我国居民的消费水平随收入水平的提高而不断上升，消费意识也从单一、传统逐渐过渡到多元、现代，家居产品也从耐用转为个人喜爱及个性品味。因此，国外众多厂商看到了中国广大的市场，自中国加入WTO以来，国外知名品牌家居纷纷涌入中国，其中，宜家家居随时代发展，近几年在中国抢占了有利的先机和市场。 

本论文以宜家家居为研究对象，对宜家的发展、采购模式等加以深度剖析，探讨其对我国家具零售业的影响。

关键词：宜家家居、品牌理念、采购模式、体验式营销

目       录

宜家

1.1宜家的发展史

1.2宜家的品牌理念

1.3宜家的采购模式

1.4宜家的体验式营销策略

我国家具零售业

2.1我国家居零售业营销策略存在的问题

2.2宜家家居的体验式营销策略对我国家居业的借鉴经验

2.3结论

文献