基于芒果TV发展策略研究探讨互联网背景下电视行业的发展

内容摘要

由于互联网技术的出现，我们逐步进入信息化、数字化的时代，新媒体快速出现，蔓延至各个方面，这让传统的电视媒体受到了不小的打击。面对这种境遇，传统电视媒体也想出了对应之策——那就是开辟新的发展方式，和新媒体合作，引入新媒体的优势之处，这样一来，传统媒体便可与新媒体融合发展，媒介融合也就慢慢变成了新的发展背景。在这种背景下，我们就不得不提到湖南卫视推出的芒果TV这一网络视频平台，它的发展方式为可谓是提供了一个很好的研究范本。本文将从传统电视媒体面临的困境出发，以芒果TV为研究范例，探讨传统电视媒体和新媒体如何更好的融合与发展，通过具体分析芒果TV采取的发展方式与策略，揭示出当下传统电视媒体发展新路径。

关键词：媒介融合；电视媒体；芒果TV

目   录

内容摘要I

1 引言1

2 互联网传播对传统电视媒体影响1

2.1 互联网的源起和发展状况1

2.1.1 起源1

2.1.2 发展状况2

2.2 互联网对电视媒体的有利影响2

2.2.1 推动APP发展2

2.2.2 促进内容创新2

2.2.3 推动人才创新和对高科技技术的运用2

2.3 互联网对电视媒体的不利影响3

2.3.1 传统电视媒体受众被分流3

2.3.2 电视媒体无法更好进一步满足受众需求3

3 芒果TV发展现状3

3.1 主要发展历程3

3.2 主要产品4

4 芒果TV发展策略4

4.1 独播策略4

4.1.1 独特优秀的内容优势4

4.1.2 手握大量版权的优势5

4.1.3 传统电视媒体与新视频媒体的相辅相成5

4.2 内容自制策略5

4.2.1 创新内容，延续优势5

4.2.2 掌握受众习惯，创新互动形式6

4.3 工作室制度策略6

4.3.1 对工作室制度的探索6

4.3.2 工作室制度建立的意义7

4.3.3 工作室风格7

4.3.4 对工作室制度的展望8

4.4 三网融合策略9

4.4.1 湖南IPTV的发展9

4.4.2 移动增值业务9

4.5 全产业链和智能化终端策略10

4.5.1 打造“互联网+电视”全产业链模式10

4.5.2 打造智能化终端系统10

5 芒果TV融合创新对同类媒体发展的启示10

5.1 建立品牌栏目10

5.2 精准节目内容传播11

5.3 打造良好生态建设11

5.4 三网融合助力传播11

5.5 运用最新技术构建全媒体平台12

6 结论13

文献