我国零售企业营销环境分析与对策

摘 要

论文以零售类企业作为研究对象，探讨了零售企业当前所面临的营销环境有哪些，综合运用了文献查阅及实际分析等研究手段，在分析方法的选择上同样使用市场营销理论体系当中的swot分析法，从4个维度对零售企业的营销环境进行分析。为此，本文也针对零售企业的营销环境优化提出了相应的建议策略，认为需要利用直播平台来打破环境方面的壁垒，同时还需要使用多条渠道来积极进行网络营销，并且要依托外部环境进行品牌营销，还需要坚持产品为先的整体营销理念。

[关键词]：零售企业；营销环境；产品；品牌

目       录

1 绪论3

2 理论基础4

2.1SWOT分析法4

2.2市场营销4

2.3营销环境5

3 我国零售企业营销环境分析6

3.1优势6

3.2劣势6

3.3机会7

3.4挑战7

4 我国零售企业营销环境优化办法9

4.1利用直播平台打破环境壁垒9

4.2选取多条渠道进行网络营销9

4.3依托外部环境进行品牌营销10

4.4坚持产品为先的营销理念11

5 结论12

文献