企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着市场经济的深入发展，企业之间的竞争已经从过去的质量和价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告影响力、服务水平等综合性的质量竞争，所有成功的企业经营的不是“产品”，而是“广告策划”。目前，如果中国的名牌只在国内市场出名，没有国际影响力，就无法在全球市场上和名牌竞争中占据主导地位。因此，我们必须实施名牌战略，做好广告策划，使我们的品牌走向世界，占领国际市场，消除障碍。本文通过对中国企业实施广告策划的研究，提出了如何实施商业广告策划以提高中国企业国际竞争力的主要问题和对策。

[关键词]：广告策划 企业广告策划 主要问题

目       录

第1章 引 言................................................3

第2章 对企业广告策划的理解.................................3

2.1 对企业广告策划的理解..................................3

2.2 广告策划在企业中的地位和作用..........................4

第3章 企业进行广告策划存在的主要问题.......................7

3.1 企业广告策划的定位问题................................7

3.2 企业广告策划遇到的问题................................7

3.3企业广告策划如何实施..................................9

第4章 企业广告策划的对策研究...............................10

4.1 大力提高企业广告策划的准备工作........................10

4.2分析内外环境..........................................10

4.3企业广告策划的制定....................................11

文献