名人广告存在的主要问题及对策研究

摘要：现如今这个激烈竞争的市场环境和方便快捷的网络大市场的影响下，各大企业为了获取更多的市场资源，都相继转向通过名人广告来宣传企业产品，大街上、手机电视里、商场里甚至是小区电梯里随处可见的名人宣传广告，名人广告作为企业的一种宣传方式逐渐融入了人们的生活里。可在了解名人广告重要性的同时，也存在名人广告宣传过程中各种各样的问题。本篇就主要以我国目前名人广告运用过程中出现的问题进行分析以及对策研究。

关键词：名人广告;社会作用;问题;影响;对策

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引言6

1摘要6

1.1选题背景6

1.2选题意义7

1.3关于名人广告7

1.4名人广告存在的必然因素8

1.5名人广告对如今社会的作用8

2名人广告的现状及问题8

2.1名人广告现状8

2.1.1费用情况8

2.1.2名人广告宣传效果9

2.2名人广告中存在的问题9

2.2.1用巧妙的语言做虚假宣传9

2.2.2名人责任意识差9

2.2.3名人广告中出现违法宣传这一现象10

2.2.4名人虚假广告产生名人信誉危机10

3名人广告问题产生的原因10

3.1广告相关方难以抵挡金钱的诱惑10

3.1.1广告主利用名人效应出售商品10

3.1.2广告经营者、广告发布者、产品代言人为了获得利润10

3.2我国的广告法规存在空白11

3.3国家相关机关的监督约束力不强11

3.3.1法律惩处不全面11

3.3.2广告人缺乏责任意识11

3.3.3法律规定的处罚太轻11

4名人广告问题的解决对策12

4.1完善广告法律12

4.1.1完善管理条例12

4.1.2加强执法，制定更高更严的处罚条款12

4.2完善监管措施12

4.3加强广告相关方的自律意识，提高责任意识13

4.3.1广告代言人——名人应加强自律13

4.3.2广告主应加强自律13

4.4完善社会监督13

结论13

文献