名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

摘要：随着当代社会的经济发展，各大企业为了自身产品的发展和品牌形象的树立，提高产品的市场知名度，都会选择名人代言的方式来为自己的产品代言加持，名人广告目前便受到了企业的大力追捧。名人代言广告虽然能够快速帮助企业产品打进市场，但同时名人代言的方式也存在着一些问题和潜在的风险，不仅是产品本身会存在的一些问题，名人效应也同样存在，名人广告是一把双刃剑，需要合理的进行运用，为了名人广告在今后社会中更好的发展，本文通过对名人广告的现状、名人广告存在意义和名人广告问题的分析几个方面进行研究，并对分析的结果提出相应的对策方法，通过本文的研究，希望能够对名人广告的发展有一定的帮助。

[关键词]：名人广告；主要问题；对策；研究

目       录

1 .引言.............................................................3

2 .名人广告的现状.................................................3-4

3 .名人广告存在的意义.............................................4-7

3.1名人广告存在具有不可或缺的作用...................................4

3.1.1吸引企业引入名人代言...........................................5

3.1.2吸引消费者...................................................5-6

3.1.3提高产品的市场知名度和影响力...................................6

3.1.4引发产品讨论度，提升产品粘性...................................6

3.2名人和广告的结合是必然的.......................................6-7

3.2.1名人需要通过广告提升自我竞争力.................................7

3.2.2广告需要借助名人效应快速传播...................................7

4 .名人广告存在的问题............................................7-10

4.1名人广告信息传播的虚假性.........................................8

4.2选择不合适的名人进行广告代言...................................8-9

4.3 名人自身素质的问题影响..........................................9

4.4 过度的推崇名人效应，与产品自身结合不相适应....................9-10

5 .名人广告问题的对策研究.......................................10-12

5.1 企业应树立正确的名人广告意识................................10-11

5.2 全方面评估筛选合适的名人.......................................11

5.3 建立完善的法律法规进行约束规范..............................11-12

6 .结论.........................................................12-13

文献