短视频时代网络营销

摘要

摘要；随着交通物流与互联网及计算机技术的疾速繁荣，一种新型的信息传播平台（网络短视频平台）逐渐风靡，这也为商品销售提供了一种新的方式，逐年增加的网络平台商品销售额也侧面证明了网络销售和线下销售一起成为了人们生活的重要组成部分，本文以逐年扩大的网友规模为背景阐述网络营销如今的风靡，并从短视频的概念出发，以抖音短视频平台为例较为系统的阐述了短视频的概念，结构及其特点，接着以观众的视角剖析短视频平台内容创作者应该如何创作出合适的内容并将其与网络营销相结合，以达到双赢的目的，最后就目前短视频网络营销中尚不完善之处提出了一些拙见，并给出了相应的解决办法，本文对短视频网络营销的进一步发展有一定的参考价值。

关键词：短视频；网络营销;短视频平台

目录

第一章  绪论4

1.1  研究背景5

1.2研究意义5

1.3研究内容5

第二章 短视频网络营销现状5

2.1短视频营销现状5

第三章 短视频概念、内容、特征及营销方式介绍6

3.1短视频的概念6

3.2常见的短视频类型7

3.2.1：类似于电视广告的广告型视频7

3.2.2；知识分享类7

3.2.3：真人创作类7

3.3抖音短视频特征9

3.3.1碎片化内容，时间短9

3.3.2观看、创作门槛低，内容丰富9

3.3.4用户群体量大，能够基于大数据进行精准的推送10

第四章 短视频网络营销的方式与优劣10

4.1常见的短视频营销方式10

4.1.1短视频硬广10

4.1.2广告植入10

4.1.3短视频+电商+直播11

4.2短视频营销尚待改进之处11

4.2.1提高短视频质量11

4.2.2避免同质化12

4.3电商的短视频营销策略12

4.3.1注重内容设计12

4.3.2.明确定位，开展自主营销12

4.3.3.整合不同平台的营销形式13

4.3.4创造话题，打造精品活动13

第五章 结束语14

文献