广州诺绵科技有限公司新媒体营销策略探析

内 容 摘 要

自2016年中国全面开放二胎政策以来，伴随着新媒体的兴起，中国母婴市场迎来了一个新的机遇。并且随着现在人们的消费理念升级，属于母婴市场的新时代已经消无声息地到来，这也让母婴市场竞争变得越来越激烈。随着产品定位、渠道布局、消费习惯和触媒场景的改变，为了让母婴产业更好适应新时代的发展，新媒体营销渐渐成为各母婴品牌抢占市场的营销策略之一。

本文首先分析了现代母婴产品市场的背景和发展前景，以及以广州诺绵科技有限公司为例，通过广州诺绵科技有限公司现有的营销环境和目标市场选择的角度分析广州诺绵科技有限公司所面临的市场竞争环境，最后从营销策略方面，重点是从新媒体营销策略方面详细分析近期以及未来，广州诺绵科技有限公司所采取的新媒体营销策略。

基于广州诺绵科技有限公司母婴产品在现有母婴市场上占有额不高，和在新媒体营销策略存在的不足，本人在深入了解广州诺绵科技有限公司的基础上，对公司在新媒体营销策略上提出了几点建议：（1）完善公司现有的新媒体运营团队，团队是根本。（2）从定位出发，结合新媒体营销手段做好品牌营销。（3）紧抓新媒体口碑营销。（4）多个新媒体平台同时进行运作，抢占更多的市场分额。

[关键词]：新媒体；营销策略；问题；对策目       录

1.绪论4

1.1研究背景4

1.2研究意义5

2.现代新媒体营销理论概述6

2.1新媒体营销的概念6

2.2新媒体营销的特征7

2.2.1新媒体营销渠道多样化7

2.2.2面向目标群众范围广泛，互动性强7

2.2.3高效传播，形象生动7

2.2.4成本低8

3.广州诺绵科技有限公司的营销环境分析8

3.1广州诺绵科技有限公司宏观环境分析8

3.1.1人口环境8

3.1.2经济环境8

3.1.3政治因素9

3.1.4社会因素9

3.1.5文化因素9

3.1.6科学技术因素9

3.2广州诺绵科技有限公司母婴市场的微观环境分析9

3.2.1广州诺绵科技有限公司自身分析9

3.2.2竞争者分析10

3.2.3消费者和公众分析10

3.3广州诺绵科技有限公司母婴产品的SWOT分析11

3.3.1优势（S）分析11

3.3.2劣势（W）分析11

3.3.3机会（O）分析12

3.3.4威胁（T）分析12

4.广州诺绵科技有限公司新媒体营销策略分析13

4.1广州诺绵科技有限公司现有的新媒体营销策略13

4.2广州诺绵科技有限公司新媒体营销策略存在问题分析13

4.2.1现有新媒体运营团队不完善13

4.2.2定位不明确14

4.2.3没有紧抓新媒体口碑营销14

4.2.4新媒体营销渠道较少15

5.完善广州诺绵科技有限公司新媒体营销策略的对策15

5.1完善公司现有的新媒体运营团队15

5.2从定位出发，结合新媒体营销手段做好品牌营销16

5.3紧抓新媒体口碑营销16

5.4多个新媒体平台同时进行运作，抢占更多的市场分额17

6.总结18

文献