企业品牌战略实施中的问题及对策研究

内 容 摘 要

随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，让企业发展壮大，取得辉煌，品牌是决定成败的关键因素。实施品牌战略是关系到企业的全部，是一个有着整体规划的战略决策。正确的实施品牌战略，是企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但品牌的影响力还相对较弱，技术创新、质量层面未达到一定高度，品牌战略意识和体系也不完善。因此，发掘企业在实施品牌战略中的主要问题，研究积极有效的措施，是企业成功发展品牌战略变大变强的必然。

[关键词]：企业；品牌；品牌战略

目       录

前言................................................................4

1 .　企业品牌战略概述...............................................5

1.1　品牌及品牌价值.............................................5

1.2　品牌战略概念...............................................5

2 .　企业品牌战略的内容.............................................7

2.1　品牌化决策.................................................7

2.2　品牌使用者的选择...........................................7

2.3　品牌名称决策...............................................8

2.3.1　个别品牌策略.........................................9

2.3.2　家族品牌策略.........................................9

2.3.3　独立家族品牌策略.....................................9

2.3.4　组合品牌策略........................................10

2.4　品牌发展模式选择..........................................10

2.4.1　产品线扩展..........................................10

2.4.2　品牌延伸............................................10

2.4.3　多品牌..............................................11

2.4.4　新品牌..............................................11

2.4.5　合作品牌............................................11

2.5　品牌重新定位决策..........................................11

3 .　企业品牌战略的管理方法........................................13

3.1　企业创业期................................................13

3.2　企业成长期................................................13

3.3　企业成熟期................................................13

4 .　国内企业目前状况和实施品牌战略现状............................15

4.1　国内企业目前状况..........................................15

4.2　对国内企业目前实施品牌战略现状的分析......................15

5 .　国内企业品牌战略实施中存在的问题..............................17

5.1　品牌缺少创新能力..........................................17

5.2　品牌缺乏强有力的质量、技术支持............................18

5.3　品牌缺乏足够的市场影响力和抗风险能力......................18

5.4　经验不足导致战略选择失误..................................19

5.5　不重视品牌管理............................................19

6 .　企业品牌战略的实施对策........................................20

6.1　以创新点亮企业品牌........................................20

6.2　以质量巩固企业品牌........................................21

6.3　以文化滋润企业品牌........................................21

6.4　以用户思维打造企业品牌....................................22

6.5　建立完善的品牌战略管理体系................................22

6.6　利用信息网实施品牌营销....................................23

7 .　国家政策和法律保护............................................25

7.1　国家政策引导..............................................25

7.2　维护市场秩序离不开法律....................................26

结束语.............................................................27

文献