生命周期理论在产品创新中的运用研究

内 容 摘 要

产品生命周期是指新产品从生产到淘汰出市场的整个生命周期。产品就像人类的生命一样，产品也会要经历形成、成长、成熟和衰退的周期。对于产品来说，即经历产品开发、引进、成长、成熟、死亡等五个阶段。这周期在不同级别的技术的国家,时间和过程是不一样的,中间有一个较大的差异,也正是因为分化显示不同国家的技术差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位,确定国际贸易和国际投资的变化。产品生命周期规划就是控制产品更新的速度和节奏。在这个日新月异的时代，产品的竞争，实质上就是产品更新速度的竞争。

[关键词]：产品生命；周期；时差

目       录

第一章 产品生命周期理论简介5

1.1. 第一阶段：介绍(引入)期5

1.2. 第二阶段：成长期5

1.3. 第三阶段：成熟期6

1.4. 第四阶段：衰退期6

第二章 产品生命周期曲线6

第三章 特殊的产品生命周期7

第四章 产品生命周期优缺点7

第五章 产品生命周期各阶段特征与策略8

5.1. 导入期的营销战略8

5.1.1. 高价快速策略9

5.1.2. 选择渗透战略9

5.1.3. 低价快速策略9

5.1.4. 缓慢渗透策略。10

5.2. 成长期的营销策略10

5.3. 成熟期的营销策略11

5.3.1. 市场修正策略11

5.3.2. 产品改良策略12

5.3.3. 营销组合调整策略13

5.4. 衰退期的营销战略14

5.4.1. 维持策略14

5.4.2. 缩减策略14

5.4.3. 撤退利润14

第六章 判断产品生命周期的方法15

第七章 产品生命周期理论的意义15

文献