主题酒店营销策略研究

内 容 摘 要

在全球经济一体化的影响之下，世界各国经济以及文化之间的交流也日益密切，主体酒店这种经营模式也由外国传入我国。21世纪以来我国旅游行业迎来发展的春天，在这种行业背景之下酒店行业有着巨大的发展潜力。夏季奥运会以及冬季奥运会等大型活动在我们国家成功举办也进一步促进了旅游业的发展，此时主题酒店也逐渐成为酒店行业的发展潮流。除上述原因之外主题酒店这一较为新颖的模式也很好的解决了酒店同质化的问题。主体酒店在设计之前应当充分了解消费者的消费需求，选择合适的酒店主题，通过使用各种文化营造酒店的主题氛围，给消费者留下深刻且舒适的印象。所以笔者认为广东主题酒店的营销方案是否成功关系到整个区域的酒店行业的利润空间。

本文以广东佛山三水温泉度假酒店为研究对象，研究主题酒店的营销策略。首先阐述了主题酒店的概念与类型特征以及主题酒店营销策略的概念与分类；其次分析广东主题酒店对产品营销、品牌营销和文化营销三大策略的应用现状；然后发现广东主题酒店营销策略中主要存在的盲目跟风、忽略消费者的潜在需求、品牌构建不牢固、缺乏有效的信息系统及专业的营销管理团队等问题；最后针对这些问题，提出了按照模式创造价值、开拓顾客群、打造品牌留住长期顾客、建立电子信息系统、培养专业的管理人才、强化市场营销控制等改进广东主题酒店营销策略的建议。希望通过本研究，能够为同行业的其他企业提供更多的参考意义。

[关键词]：主题酒店；营销现状；营销策略

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内 容 摘 要1

1.绪论4

1.1研究背景及意义4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究意义5

1.2国内外研究现状6

1.2.1国外研究现状6

1.2.2国内研究现状6

1.3研究方法7

2.相关理论综述7

2.1主题酒店的概念与类型特征7

2.2主题酒店营销策略的概念与分类8

2.2.1主题产品营销8

2.2.2品牌营销9

2.2.3网络营销策略9

3.三水温泉度假酒店营销策略的应用现状9

3.1酒店情况概述9

3.2三大营销策略在三水温泉度假酒店中的应用10

3.2.1主题产品营销策略10

3.2.2主题品牌营销策略10

3.3.3主题文化营销策略11

4.三水温泉度假酒店营销策略存在的问题11

4.1盲目跟风，脱离模式11

4.2忽略消费者的潜在需求11

4.3品牌构建不牢固12

4.4缺乏有效的信息系统12

4.5缺乏专业的营销管理团队12

5.三水温泉度假酒店营销策略的改进13

5.1按照模式创造价值13

5.2开拓顾客群14

5.3打造品牌，长期留住顾客14

5.4建立电子信息系统15

5.5培养专业的管理人才15

5.6强化市场营销控制16

6.结论17

文献