我国大型商场的发展现状与战略调整分析

摘 要

随着科技发展和电子商务时代的到来，传统大型商场的发展面临着巨大的挑战。在新型的市场经济环境下，我国大型商场必须从根本上调整发展战略。本文通过对基本营销理论的探讨，结合当前我国大型商场及购物中心的发展现状，分析其存在的出现问题以及问题的根本原因，探究在移动互联网迅速发展的背景下我国大型商场的发展战略措施，以便更好地促进大型商场的发展和规划，使我国实体经济更加繁荣向上。

关键词：大型商场；STP理论；4Ps营销组合；差异化战略

目 录

引 言1

1. 大型商场的概况及理论基础2

1.1. 概况2

1.1.1. 大型商场的含义及发展过程2

1.1.2. 我国大型商场的经营特点3

1.2. 相关理论基础4

1.2.1. STP理论4

1.2.2. 4Ps营销组合策略5

2. 我国大型商场的发展现状及分析6

2.1. 发展现状6

2.2. 存在的问题及原因7

3. 我国大型商场的发展建议8

3.1. 精准市场地位8

3.2. 优化业态布局9

3.3. 创新运营方式9

3.4. 完善企业文化10

总结与展望10

文献