网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

自网络购物、互联网和物流体系迅速发展以来，我国生鲜电商发展异常迅速，尤其在2020年初的疫情影响下，生鲜电商遍地快花，各大巨头也纷纷入局。在同质化竞争严重、冷链物流体系建设不全面、质量监管体系不完善等问题尚未得到解决时，不少企业在前期投入巨大资金、迅速扩张导致后期资金回流速度未达到预期，不少企业走向终结，在这个特殊的节点，生鲜电商行业需要回归本质，进入冷静期，使得行业健康持续发展。

[关键词]网络营销、生鲜电商、社区团购

目录

第1章 绪论4

1.1研究背景和意义4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究意义4

1.2文献综述4

1.3研究内容和研究方法5

1.3.1研究内容5

1.3.2研究方法5

第2章目前网络营销中遇到的关键问题5

2.1网络营销的相关概念5

2.2网络营销关键问题的类别5

2.2.1产品问题5

2.2.1.1商品分类5

2.2.1.2生鲜产品受季节性、区域性限制6

2.2.1.3生鲜产品标准化生产程度低6

2.2.1.4生鲜产品的生产集中化程度较低7

2.2.2销售问题7

2.2.2.1价格战问题7

2.2.2.3消费者习惯难改变7

2.2.2.4单独走营销，产品品质难把控8

2.2.3售后问题8

2.2.4供应链问题8

第3章网络营销中关键问题的对策9

3.1产品问题的相关对策9

3.1.1生鲜产品受季节性、区域性限制相关对策9

3.1.2生鲜产品标准化生产程度低的相关对策10

3.1.3生鲜产品的生产集中化程度较低相关对策10

3.2销售问题的相关对策10

3.2.1价格战问题相关对策10

3.2.2生鲜产品市场品类相对饱和的对策10

3.2.3改变消费者习惯对策11

3.2.4生鲜产品品质对策11

3.3售后问题的相关对策11

3.4供应链问题的相关对策12

第4章结论与建议12

4.1结论12

4.2建议13

文献