浅析企业品牌营销存在的问题与对策——以台铃公司为例

摘 要

在生活水平不断提高的今天，人们可选择的出行方式也越来越多样化，比如家用汽车、出租车、滴滴打车、共享单车、共享电动车等等，诸如此类的出行工具正在不断的增加。可现如今，交通日益拥堵、大气污染愈发严重，且在经济条件有限的情况下，电动车反而是一种环保、便捷又经济的出行工具。但是在电动车行业产品同质化严重、竞争激烈的今天，除了关注产品本身的性能、核心技术外，更应该重视品牌的作用。怎样区隔竞品，将企业的核心技术、品牌定位准确的传达给消费者，并提高品牌影响力是现如今电动车企业需要思考的问题。本文主要对台铃公司的品牌营销的策略进行研究，首先阐述品牌营销策略研究的意义和目的，再依据收集的品牌营销相关文献综述，提出对台铃公司品牌营销策略总体思路和研究内容，接着对台铃公司品牌现状进行分析，得出台铃公司在品牌营销方面存在的问题，并针对性的提出解决措施，助力台铃公司品牌营销的目标的达成。

关键词：品牌；品牌营销；电动车

目       录

1. 绪论1

1.1. 研究背景及意义1

1.2. 研究目的和方法2

1.3. 研究内容和思路2

2. 品牌营销的相关理论概述3

2.1. 品牌的概念与特点3

2.2. 品牌营销的概念4

2.3. 品牌营销的国内外研究现状5

3. 台铃电动车品牌营销现状及环境分析6

3.1. 台铃电动车企业概况及品牌营销现状6

3.2. 台铃电动车的品牌营销环境分析8

4. 台铃公司品牌营销策略中存在的问题及优化建议11

4.1. 台铃公司品牌营销管理中存在的问题11

4.2. 台铃公司品牌营销管理优化建议13

5. 结论与展望15

文献