瑷尔博士的营销策略研究

内 容 摘 要

运用文献研究法、案例分析法以及调查法，结合品牌营销相关的理论知识，本文研究瑷尔博士的品牌营销。通过对瑷尔博士品牌营销过程中品牌定位、品牌传播、品牌管理和品牌延伸的分析，找出瑷尔博士品牌营销过程中存在的问题。研究表明瑷尔博士在品牌营销过程中存在：目标市场范围过大，市场细分粗略；传播方式缺乏互动，传播内容质量参差不齐；忽视预防品牌危机，品牌维护体系不完善；新产品开发周期较长，产品线延伸过度的问题。针对研究过程中发现的问题，通过严谨的分析，提出合理化建议：选择准确目标市场，市场细分精准化；加强品牌传播互动性，保证传播内容质量；建立危机预防体系，强化品牌维护；不断进行新产品开发，理性进行产品延伸。研究成果对于完善瑷尔博士品牌营销策略、提升瑷尔博士产品销量、市场占有率、企业盈利能力与核心竞争力具有一定的应用价值。

[关键词]：营销策略；品牌营销；瑷尔博士

目       录

1 绪论4

1.1 研究背景和意义4

1.1.1 研究背景4

1.1.2 研究意义4

1.2 国内外研究现状5

1.2.1 国外研究现状5

1.2.2 国内研究现状6

2 基本理论概述6

2.1 品牌营销的概念7

2.2 品牌营销的特点与优势7

2.3 品牌营销策略8

2.3.1 品牌定位8

2.3.2 品牌传播8

2.3.3 品牌管理8

2.3.4 品牌延伸9

3 瑷尔博士营销策略现状分析9

3.1 瑷尔博士简介9

3.2 品牌营销策略现状分析10

3.2.1 品牌定位10

3.2.2 品牌传播11

3.2.3 品牌管理12

3.2.4 品牌延伸13

4 瑷尔博士营销策略存在的问题及原因分析14

4.1 瑷尔博士营销策略存在的问题14

4.1.1 目标市场范围过大14

4.1.2 市场细分粗略15

4.1.3 传播方式缺乏互动15

4.1.4 传播内容质量参差不齐15

4.2 瑷尔博士营销策略存在的问题原因分析16

4.2.1 重视预防品牌危机16

4.2.2 增强品牌维护体系16

4.2.3 减少新产品开发周期17

4.2.4 优化产品线延伸17

5 瑷尔博士营销策略的对策建议18

5.1 选择准确目标市场18

5.2 加强品牌传播互动性18

5.3 强化品牌危机预防19

5.4 不断进行新产品开发20

6 结论21

文献