名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人代言作为一种成功的营销传播工具，已经得到了广泛的应用，但现存的大量文献和各种研究工作都没有考虑到企业组织在商业活动中通过名人代言组织品牌所面临的问题。为了解决在名人代言中可能出现的大量营销问题，本文查询了相关文献了解了名人代言的概念，以及他们如何影响传播。当以消费者及广告商为研究对象，以名人代言人的使用经验作为观察与反思的依据时，可以知道的是，尽管名人代言的成功和它的普及带来了巨大的成就，但诸如可信度，受欢迎度，和对专业知识掌握程度等因素仍然被认为是阻碍名人代言的挑战性因素。为了解决名人广告中普遍存在的大部分问题，本文采取了文献研究法这一主要研究方法，对大部分关于名人代言问题进行更加全面系统的研究和总结，为方便名人代言市场之后的营销推广贡献一些更好的方法。

关键词：挑战；因素；名人代言；广告

目       录

内容摘要……………………………………………………………………………2

1.研究背景‎…………………………………………………………………………3

1.1名人代言的发展现状……………………………………………………3

1.2名人代言的弊端…………………………………………………………5

2.名人代言的主要问题……………………………………………………………6

3.名人代言主要问题的解决对策…………………………………………………8

文献