生命周期理论视角下的休闲食品发展研究

内 容 摘 要

    随着科学技术的迅速发展，消费者水平不断提升，消费者需求越来越细化。同时随着工业水平的不断提高，各个企业百花齐放，企业间的竞争也越来越激烈，因此如何在企业中脱颖而出更大发展是需要及时解决的问题。在企业发展中，决定企业在大环境中的存亡或持续发展，产品会起到决定性因素。产品是企业发展的根本。企业如果要发展，就要不断创新，不断优化产品的生命周期，才能使自己的产品销售长虹，获得更多的利润。本文从产品生命周期理论出发，探讨其在休闲食品行业的产品开发、优化、淘汰的研究。

[关键词]：生命周期、休闲食品、产品开发、营销策略

目       录

1.绪论5

1.1研究背景5

1.2研究目的及意义5

1.3研究方法5

2. 国内外研究现状5

3.生命周期的概念及特点6

3.1导入期的特点6

3.2成长期的特点6

3.3成熟期的特点7

3.4衰退期的特点7

4.休闲食品的现状分析7

4.1行业概况7

4.2市场问题7

5.休闲食品在产品生命周期各阶段的策略8

5.1导入期策略8

5.1.1核心产品策略8

5.1.2创新产品开发策略8

5.1.3跟随产品策略9

5.1.4新产品商标策略9

5.2成长期策略10

5.2.1渠道策略10

5.2.2促销策略10

5.3成熟期策略10

5.3.1优化策略10

5.3.2强调策略10

5.4衰退期策略10

5.4.1发现新市场，寻找新用户10

5.4.2利用改进新产品或者换代产品11

5.4.3发现新用途，发现新消费方式11

6.结论11

文献