房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要

随着中国的城市化进程高速发展，人民群众的收入水平也在稳步提高，对住房的需求也从能住到现在的住好。因此，为房地产市场营销带来了较大的挑战，当下国内地产企业对于营销策略的重视不足给企业带来了不利的影响。为了使企业在激烈的市场竞争中更好地生存及发展，必须摆脱传统的房企旧观念，学习发展符合时代特色的房地产营销理念。故本文以分析当前房地产市场现状入手，从房地产市场营销推广存在的问题进行探讨并且提出一些解决对策。

关键词：房地产；营销策略；营销推广；大数据房企业营销

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内 容 摘 要1

1.前言4

2.理论概述与研究现状5

2.1STP理论5

2.2相关研究现状5

3.房地产市场现状及问题7

3.1房地产市场现状7

3.2房地产市场营销的主要问题8

3.2.1房地产产品策略与定位8

3.2.2房地产定价偏高8

3.2.3营销渠道不合理8

3.2.4促销策略需要改善9

4.营销策略的改进10

4.1完善产品策略10

4.2改善价格策略模式10

4.3整合渠道资源11

4.4营造互动的营销渠道12

4.5利用“互联网+”互新形势下的营销对策12

4.5.1电商直播式带货13

4.5.2短视频自媒体营销13

5.结论15

文献