可口可乐公司品牌战略实施中存在的问题与对策研究

摘要

可口可乐品牌扩张是指在现有品牌的基础上，通过对现有品牌的影响，开发新的产品。重点对品牌拓展中存在的一些共性问题进行了分析，其中包括：目标市场的定位不清晰；在企业和品牌以外盲目地扩张；错误的市场竞争方式；过于普遍的品牌。根据可口可乐原有品牌的基础价值，提出了保护和扩展的措施。运用有关的拓展；利用它来理解市场的竞争；决定是否要扩大品牌，取决于公司当前的实际需求。在现代商业经济中，品牌是企业的重要资源，也是企业的核心能力。

关键词：品牌；品牌延伸；品牌内涵

 

目  录

1.引言1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

2.可口可乐公司实施品牌战略的现状和存在问题2

2.1可口可乐公司实施品牌战略的现状2

2.2存在的问题................................................ ...........2

2.2.1渠道成本持续攀升........................................... ........2

2.2.2渠道管理缺乏品牌战略........................................... ....3

2.2.3品牌战略执行上的偏差.......................................... .....4

2.2.4渠道管理思想缺乏系统思考.................................... .......4

2.2.5不匹配的市场服务能力...............................................5

3.可口可乐公司品牌战略实施存在问题的原因分析6

3.1饮料企业面临的市场压力大6

3.2企业品牌形象建设难度大 7

3.3产品差异化程度难以突破7

4.完善可口可乐公司品牌战略的对策建议8

4.1有效控制营销渠道的成本与费用  ........................... ............8

4.1.1物流管理方面的渠道配销管理和渠道助销系统管理............... ........8

4.1.2销售费用管理方面的渠道市场费用及促销管理费用............ ...........8

4.1.3加强人员的监控........................................... ..........8

4.1.4加强库存货龄的管理 ................................................9

4.2加强企业品牌建设 9

4.3加强技术革新10

结论11

文献