我国老年旅游市场现状及开发对策研究

内 容 摘 要

自二十世纪50年代二战结束以来，全球经济复苏，生物科学技术不断进步，公共卫生事业逐渐完善，教育覆盖全面，人口发展呈现高生育、低死亡的趋势，直接导致了二十一世纪上半叶人口老龄化问题。根据2021年5月份的第七次全国人口普查结果显示，我国60岁以上人口已达26402万人，占我国总人口的18.7%，65岁以上人口达19064万人，占13.5%。我国从建国后掀起的婴儿潮，到80年代开始实施计划生育结束，这期间出生的婴儿在2010年至2040年相继步入老年，导致我国在这期间老龄化速度逐年攀升。随着我国老年人口快速增长，各行各业都在积极探索银发产业的各种可能性，作为银发产业中不可或缺的一个市场领域，老年旅游市场拥有极大的发展空间，然而我国老年旅游市场仍然存在种种问题，市场发展缓慢，产品无法满足老年人需求。本文运用文献资料法，分析梳理有关我国老年旅游市场发展及营销的实证研究成果，结合我国老年旅游市场现状，提出我国老年旅游市场开发的相关建议。

[关键词]：老年旅游；老年旅游产品；老年旅游市场开发

目       录

1.导言

1.1老年旅游研究背景

1.2老年旅游研究意义

1.3老年旅游概念界定

    1.3.1老年旅游市场

    1.3.2老年旅游产品

1.4 研究方法与思路

     1.4.1 研究方法

     1.4.2 研究思路

2.老年旅游现状分析

2.1老年旅游消费特点分析

     2.1.1 产品类型需求多样化

     2.1.2 慢节奏长时间旅游

     2.1.3 具有购物需求

     2.1.4 信任实体销售，品牌忠诚度较高

2.2 老年旅游市场供给问题分析

     2.2.1旅游产品同质化严重

     2.2.2旅游产品内容肤浅，老年游客参与度较低

2.2.3缺乏专业人才

2.2.4 服务质量参差不齐

2.2.5 市场监管不足

3.老年旅游产业存在问题的原因分析

3.1 产品供给方面

3.2 社会文化环境

3.3 经济环境

4.老年旅游市场开发对策

4.1做好市场细分，深化产品开发

4.1.1以人为本

4.1.2服务之上

4.2拓宽营销渠道

4.3 建立老年旅游品牌

4.4 安全规范

     4.4.1 出游前

4.4.2 出游中

4.4.3 出游后

5.总结及展望

5.1 研究结论

5.2 研究的不足与展望

6.文献