企业广告策划的主要问题及对策研究

内容摘要

随着社会的发展，科学技术水平的不断提高，各种新媒体也层出不穷地出现在我们面前，现代条件下人们对各种信息的需求也在不断变化，广告媒介作为社会信息传播系统的重要内容之一，随着媒介整合的出现，逐渐发生了一定的变化，同时对于企业或公司来说，探索广告形式的多样化及其独特的表现手法，能给人们传达自己的产品信息和价值，已经成了广告策划中最重要的问题，竞争日益加大的现实状况，给社会的各行各业带来了巨大的影响，尤其是在广告策划方面，在数据化时代的大背景下，公司广告策划人员要不断正视现阶段广告中的问题，还要对自己提出新的要求和新的目标，在行动和实践中不断改进和创新，创造与企业文化和品牌相关的价值，本论文对多篇文献和社会实际广告策划案例进行学习，找出其中的问题，并提出相应的解决方案，给公司在广告策划中提出了参考建议。

关键词：广告策划；品牌价值；营销策略

目录

内容摘要1

1.绪论3

1.1研究背景与目的3

1.1.1广告的概念3

1.1.2广告策划5

1.2研究的意义5

2.企业广告策划的主要问题6

2.1广告对产品的定位问题6

2.2广告中心主题问题7

2.3广告创意设计问题8

2.4广告真实性问题9

2.5广告策划与媒体之间的问题9

3.针对广告策划问题的对策分析10

3.1大数据在广告策划中的利用10

3.2传统文化与新技术在广告策划中的应用11

3.3深挖广告形式与品牌价值11

结论12

文献