网络游戏社会化媒体营销策略研究——以手游《和平精英》为例

摘 要

随着信息技术的发展和移动互联网的普及，社会化媒体已成为人们必不可少的社交平台，也成为企业不容忽视的营销工具。新冠肺炎疫情发生以来，网络购物、网络游戏等宅经济逆势大涨，百度数据显示在线娱乐行业整体热度环比增长超100%。2020春节时期腾讯公司旗下手机网络游戏《和平精英》移动互联网日活跃用户规模，日均用户时长均创历史新高，业绩升至游戏行业榜首。在此背景下，本文通过文献研究方法，以手机网络游戏《和平精英》在社交网络时代的社会化营销手段和策略为基础, 选取微博、微信、短视频直播平台三种特色鲜明且具有代表性的社交媒体工具，分析各自在平台影响力、营销途径、营销效果和平台特点的异同，并围绕网游产品营销的可持续发展和当前营销手段的改进等提出相应的建议。

关键词：网络游戏；和平精英；社会化媒体营销

目       录

1. 研究背景1

2. 研究意义2

3. 社会化媒体平台基本构成分析3

4. 手机网络游戏《和平精英》简介4

5. 《和平精英》社会化媒体营销策略分析5

5.1. 制造热点，引发关注5

5.2. 持续吸引，带动舆论6

5.3. 精准营销，用户建立深度关系7

6. 当前网络游戏社会化媒体营销存在的问题7

6.1. 社会化媒体平台乱象7

6.2. 部分平台用户道德缺失8

7. 社会化媒体营销发展趋势8

7.1. 更多品牌成为网红8

7.2. 微博、微信、视频、KOL仍是营销重点9

7.3. 年轻用户更易受社会化媒体营销影响9

8. 网络游戏社会化媒体营销策略9

8.1. 精准定位目标消费群体9

8.2. 增强品牌知名度与产品推广10

8.3. 提炼营销标签，多平台组合营销10

8.4. 加强互动，社会平台人性化11

8.5. 加强营销道德建设11

文献