国产原创动漫营销策略分析—以《哪吒之魔童降世》为例

摘 要

鉴于此，为详细分析国产原创动漫的营销策略，本文以优秀动漫电影《哪吒之魔童降世》为例，首先通过介绍国产原创动漫的研究背景、研究意义、研究方法以及相关概念，以此来为本文奠定一个理论基础，然后再基于大数据分析方法对该动漫电影的营销策略进行分析，利用营销理论从电影营销角度分析该影片在营销策略上还存在的不足。最后针对前面提出的问题给出相应的优化建议，为我国国产原创动漫的营销推广提供启发。

关键词：国产原创动漫；营销策略；哪吒之魔童降世

目       录

1. 绪论1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究的意义1

1.3. 研究方法2

2. 《哪吒之魔童降世》简介及相关概念3

2.1. 《哪吒之魔童降世》简介3

2.2. 相关概念4

2.2.1 IP4

2.2.2动漫行业产业链6

2.2.3动漫行业盈利模式8

3. 《哪吒之魔童降世》营销中存在的问题9

3.1. 缺少目标市场细分9

3.2. 产品开发度不够11

3.3. 未关注海外市场13

3.4. 售后服务体验感差14

3.5. 同人CP营销过度，反噬哪吒口碑14

3.6. 营销渠道单一15

3.7. 产业链不完整15

4. 《哪吒之魔童降世》营销启示16

4.1. 进行目标市场的细分16

4.2. 加大产品开发力度16

4.3. 拓展海外市场17

4.4. 增强动漫产业从业者的售后服务意识17

4.5. 适当营销小众圈层文化，加强营销环境建设17

4.6. 拓宽营销渠道，组建多渠道营销方式18

4.7. 运用“互联网+”，打造动漫产业链18

5. 结论19

文献