华为Mate40系列手机市场营销战略研究

内 容 摘 要

目前我国手机制造行业存在着自身技术限制、关键技术缺失、同质化竞争严重、价格优势难以突、国产品牌难以走出国门等层出不穷等方面的问题，对企业的进一步发展造成了制约。华为作为手机制造行业的一员，也同样面临着这些问题的困扰，而且由于其区域化发展局限性明显，其发展风险和难度也都更大。华为抓住机遇迅速发展成长，其过程值得我们进行研究和总结，也值得其他手机制造厂商学习和吸收，之后结合自身优势，走出一条属于自己的道路。本文基于华为Mate40系列手机的营销战略的现状的分析，发现华为Mate40系列手机营销中存在的问题，并从营销策略组合的四个方面进行了总结，最后提出了改善华为Mate40系列手机营销战略的对策。

[关键词]：华为Mate40系列手机；市场营销战略；4P

目       录

1 绪论1

1.1 研究背景及研究意义1

1.2 国内外文献综述2

1.3 研究内容3

1.4 研究方法3

2 相关理论概述4

2.1 市场营销概念4

2.2 4P理论4

2.2.1 产品4

2.2.2 价格4

2.2.3 渠道4

2.2.4 促销5

3 华为Mate40系列手机营销战略6

3.1产品策略6

3.2 价格策略7

3.3 渠道策略8

3.4 促销策略9

4 华为Mate40系列手机营销战略存在问题11

4.1 产品方面的问题11

4.2 渠道方面的问题13

4.3 价格方面的问题16

4.4 促销方面的问题16

5 Mate40系列手机市场营销战略完善措施17

5.1 产品策略17

5.2 渠道策略18

5.3 价格策略19

5.4 促销策略19

6 结论21

文献