企业产品广告策划问题及对策分析

内 容 摘 要

广告策划是在提出、实施、检验广告决策之前进行的事先的考虑和设想，广告策划从整体战略与策略的角度对广告进行规划。广告策划不是一种广告业务，它是一个过程，在这个过程中要对广告进行决策。由于一些企业在宣传产品过程中无法准确认识广告策划的概念和操作流程，导致部分企业难以通过广告对产品进行宣传。鉴于此，本文将以广告策划为研究内容，分析企业产品广告策划过程中存在的问题，并针对问题提出相关对策和建议。

[关键词]：企业；产品；广告策划

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引言1

1 企业策划及广告策划相关理论1

1.1 企业策划的理论1

1.1.1 企业策划的概念1

1.1.2 企业策划的类型2

1.2 广告策略的理论2

1.2.1 广告策划的概念2

1.2.2广告策划的类型及流程3

2 企业产品广告策划过程中存在的问题4

2.1 缺乏清晰的市场定位4

2.2 营销策划与广告策划倒置4

2.3 广告策划内容缺乏创新5

2.4 品牌核心价值观缺失5

3 解决企业产品广告策划问题的对策与建议6

3.1 提高市场定位的精准性6

3.2 基于营销策划进行广告策划6

3.3 加大策划内容和方式的创新7

3.4 建立品牌核心价值观7

结语8