江西四特酒有限责任公司品牌建设研究

摘 要

白酒在中国具有举足轻重的地位，白酒文化自古闻名，源远流长，白酒业以其独有的魅力发展成为了中国经济的支柱型产业之一。随着白酒业的兴盛，人们对白酒也要求有从“量”到“质”的飞跃，这就使得中国白酒行业打起了“品牌”战，品牌是体现企业优越性和差异化最全面的体现，品牌无异于就是白酒业竞争的关键要素。

本文主要以四特酒有限责任公司为例，以国内其他白酒品牌为对比项，对两者的品牌进行系统全面分析，找出两者差异，发现四特品牌的品牌定位和价值追求，并据此探讨出对四特品牌进行整合优化的最佳方案，为四特品牌未来的全国化战略提供科学的理论支持。

同时，本文寄希望于通过对四特品牌的系统分析来了解各区域白酒品牌打造的方式和白酒市场竞争策略，进而为规范白酒业的发展和促进其良性竞争提供借鉴和启发。

[关键词]：四特酒；品牌建设

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 研究方法2

1.3.1. 文献归纳法2

1.3.2. 调研访谈法2

1.3.3. 比较分析法2

1.4. 研究思路2

1.5. 品牌建设研究现状及文献综述2

1.5.1. 国外品牌建设发展现状及趋势2

1.5.2. 国内品牌建设研究现状及趋势3

2. 白酒行业与品牌建设概述4

2.1. 白酒行业概述4

2.2. 品牌建设的内涵4

2.3. 影响白酒品牌建设的因素5

2.3.1. 白酒企业基础因素5

2.3.2. 白酒产品基础因素5

2.3.3. 白酒品牌文化因素5

2.3.4. 白酒产品品质因素6

2.3.5. 白酒品牌符号因素6

2.3.6. 白酒企业文化因素6

2.3.7. 白酒品牌推广因素6

2.4. 白酒品牌建设的原则7

3. 四特酒品牌建设现及问题分析7

3.1. 全国市场品牌竞争比较7

3.2. 省内市场品牌竞争比较8

3.3. 四特品牌的知名度与美誉度调研9

3.4. 四特品牌建设存在的问题10

3.4.1. 观念与发展匹配问题10

3.4.2. 组织及管理模式问题10

3.4.3. 品牌个性与定位问题11

3.4.4. 品牌延伸过度的问题11

3.4.5. 四特文化建设的问题11

4. 四特的品牌建设规划12

4.1. 四特品牌产品结构规划12

4.2. 四特品牌市场建设规划12

4.3. 四特品牌识别体系规划12

4.4. 四特品牌文化体系规划13

5. 四特的品牌建设策略和实施保障13

5.1. 四特品牌推进策略13

5.1.1. 系统品牌整合营销以提升品牌知名度13

5.1.2. 优良品质与品牌积淀提升品牌美誉度13

5.1.3. 正确品牌价值导向以提升品牌忠诚度14

5.2. 四特品牌建设实施的保障14

5.2.1. 观念解放与创新14

5.2.2. 组织变革与创新14

5.2.3. 管理模式的支撑14

5.2.4. 内部资源的保障14

6. 结论15

7. 文献