浅论产品生命周期理论在各阶段中的实践运用

浅论产品生命周期理论在各阶段中的实践运用

XCLW100958 浅论产品生命周期理论在各阶段中的实践运用

内容摘要

在实践运用中，单一地理解或错位运用片段产品生命周期往往效果欠佳。

本篇论文的目的在于了解产品生命周期的规律，随后借用这一规律在各阶段中运用有效的营销管理方式获得企业利润。

产品在生命周期的四个阶段中依次经历引入期、成长期、成熟期及衰退期，各个阶段特点不同。

正因为不同阶段的不同特点，每个阶段的策略侧重点也需要根据其阶段特点进行调整：

产品引入期需要让客户快速地了解产品，营销管理重在造势；

产品成长期需要突出产品的品牌特色，重在产品的品牌塑造；

产品成熟期需要多维度地全面考虑，重在营销整合策略；

产品衰退期需要做好尾货收益后及时退出市场，重在节点掌控。

简而言之，在产品的各个阶段，企业需要将理论、战略、方法、实践进行有机组合，对产品生命周期各个阶段规律及特点进行准确捕捉进、全面地进行营销策略整合，最终综合实践运用为企业赢得市场口碑与企业利润。

[关键词]：产品生命周期；品牌塑造；有机组合；市场口碑；企业利润

1. 序论3

1.1 研究产品生命周期的目的和意义3

1.1.1 研究产品生命周期的目的3

1.1.2 研究产品生命周期的意义3

1.2 产品生命周期的概念3

2. 产品生命周期的四个阶段及其特点5

2.1 产品引入期阶段及特点5

2.1.1 产品引入期阶段5

2.1.2 产品引入期的特点5

2.2 产品成长期阶段及特点5

2.2.1 产品成长期阶段5

2.2.2 产品成长期的特点6

2.3 产品成熟期阶段及特点6

2.3.1 产品成熟期阶段6

2.3.2 产品成熟期的特点6

2.4 产品衰退期阶段及特点6

2.4.1 产品衰退期阶段7

2.4.2 产品衰退期的特点7

3. 在产品生命周期各阶段中的实践对策7

3.1 产品引入期的案例分析及策略7

3.1.1 案例分析7

3.1.2 产品引入期的策略8

3.2 产品成长期的案例分析及策略9

3.2.1 案例分析9

3.2.2 产品成长期的策略10

3.3 产品成熟期的案例分析及策略10

3.3.1 案例分析10

3.3.2 产品成熟期的策略12

3.4 产品衰退期的案例分析及策略13

3.4.1 案例分析13

3.4.2 产品衰退期的策略14

4. 结论15

文献

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