关于假日经济中旅游营销问题探讨

内 容 摘 要

进入21世纪，随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。随着社会经济的发展和收入水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，对待自己的闲暇时间也越来越重视。并且人们的旅游意识不断增强，导致了旅游业的快速发展。因而假日成了人们生活中不可缺少的一部分。同时每个国家也都制定出各自不同的黄金假日，更是出现了“黄金假日”旅游业一片蓬勃发展的景象。在假日的推动下，给旅游业带来了大批的客源，促进了假日经济的发展和壮大。现在旅游业“全球化”、“区域化”的发展趋势越来越强，竞争十分激烈，慢慢呈现出了优胜劣汰的局面，甚至出现了市场的饱和。那么在假日期间，何谓成功的营销呢？如何适当的运用假日营销策略才能获取最大的利润空间？才能立足于竞争激烈的市场中并维持长期的发展呢？针对以上问题，笔者就旅游产业为背景进行“假日经济”营销问题进行了探讨，并提出建设性的意见。 

 [关键词]：假日经济；旅游业；营销策略

目       录

1 假日经济概述3

1.1 什么是假日经济3

1.2 假日经济产生的背景3

1.2.1闲暇时间的增多4

1.2.2 居民收入稳定增长民4

1.2.3消费支出意愿强劲5

1.2.4商品和服务种类增多5

2 假日经济营销现状分析6

2.1假日经济营销中存在的问题6

2.2假日经济营销问题的对策6

3 假日经济对旅游业的影响8

3.1假日经济对旅游业的积极影响8

3.2假日经济对旅游业的负面影响9

3.2.1滞需效应加剧区域不平衡10

3.2.2旅游景区短期承载游客过多10

3.2.3交通通讯行业临时压力巨大11

4 假日经济中的旅游营销研究11

4.1 假日经济中的旅游营销思路11

4.1.1 仔细选择可利用的节日11

4.1.2 拟定节假日促销方案12

4.1.3 开发新的消费项目12

4.2 假日经济中旅游营销策略13

4.2.1 旅游广告策略13

4.2.2 旅游产品促销策略14

5 结束语15

文献