我国老年旅游市场现状与对策研究

内 容 摘 要

论文在分析当前我国老年旅游市场的现状与特点的基础上，对成都老年市场进行研究，采用问卷调查的方法，对成都老年人旅游消费行为特征进行了调查和分析，研究表明成都老年人比较认可旅游行为，老年人对于旅游信息的获取渠道以亲朋好友、同事、电视报纸等传统渠道为主，主要选择休闲时间、淡季和春秋季节外出，在目的地的选择上，选择短途旅行的稍微占优势，中途旅行选择得最少，旅游方式以自助游为最多。在此基础上从产品、品牌、价格和促销等四个方面提出了成都老年人旅游市场开发策略。

[关键词]：老年人 旅游 消费特征 市场营销

目       录

1 前言1

2 我国老年旅游市场的现状与特点2

2.1 我国老年旅游市场的现状2

2.2 我国老年旅游市场的特点2

2.2.1 老年游客数量大，旅游消费也不断增长2

2.2.2 旅游客源市场分布不平均，老年旅游消费的层次性表现明显3

2.2.3 老年旅游类型以观光游览型为主，男性游客多于女性3

3 成都老年人旅游消费行为特征调查4

3.1 问卷设计与实施4

3.1.1 问卷设计4

3.1.2 调查实施4

3.2 调查结果4

3.3 结果分析6

3.3.1 老年人旅游的意愿6

3.3.2 老年人旅游信息获取渠道6

3.3.3 老年人旅游时间选择7

3.3.4 老年人旅游方式的选择8

3.3.5 老年人旅游消费行为9

4 成都老年旅游市场开发策略11

4.1 开发的旅游产品符合老年人的爱好与需求11

4.2 加强品牌形象建设，扩大品牌认知度11

4.3 坚持低价销售，灵活运用折扣定价策略12

4.4 开展针对老年人的促销活动13

5 结语14

文献