企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究——以回力公司为例

内 容 摘 要

体育用品市场越来越成熟，但是占据市场大部分份额的还是一些比较知名的大型体育用品公司，体育用品公司必须从品牌策略上来完成自身的定位和对自身市场占有率的推动。本文首先阐述回力公司品牌的市场现状，然后分析了回力公司品牌战略问题及成因分析，最后对回力公司品牌战略发展对策及建议。希望本文的研究，能够为回力公司更好地实施品牌推广提供一定的思建议。

[关键词]：回力公司；品牌营销；品牌战略

目       录

1.品牌战略相关概述1

1.1品牌战略1

1.2品牌战略的方法1

1.2.1网络营销策略1

1.2.2品牌延伸策略2

1.2.3“借船出海”策略2

2.回力公司品牌战略发展现状分析2

2.1回力公司品牌简介2

2.2回力品牌发展战略SWOT分析3

2.2.1优势3

2.2.2劣势5

2.2.3机会5

2.2.4威胁6

3.回力公司品牌战略实施中存在的问题及成因7

3.1回力公司品牌战略实施中存在的问题7

3.1.1品牌含金量不高，人才匮乏7

3.1.2设计与营销能力是比较薄弱7

3.1.3库存压力日益增大7

3.2回力公司品牌战略存在的问题成因8

3.2.1对品牌建设的认识不全面8

3.2.2缺乏清晰的品牌定位8

3.2.3品牌推广策略缺乏创新8

4.打造回力公司品牌战略的对策9

4.1健全品牌营销队伍9

4.2找准定位，广告投放上要与品牌定位相符9

4.3采取多方面策略进行品牌传播推广10

4.3.1广告传播10

4.3.2公关传播10

5.结论11

文献