我国零售企业营销环境分析与对策

内容摘要

改革开放打开国门以后，在中国经济发展车轮的驱动下，零售业的表现备受瞩目。在原有的“产供销”这条链上，零售业起着重要的联结作用。零售企业是零售业重要的支撑部分，为了适应国家新的发展需要，所有企业开始自谋出路，分析和研究市场营销环境是实现企业可持续发展的必经之路。企业如何迅速把握环境的变化，及时地进行调整以适应变化，显得十分的重要。了解了零售企业的营销环境，并结合所学知识对零售企业面临的现状及问题进行了有针对性的探讨。

关键词： 零售企业；营销环境；环境分析；营销策略

目  录

1.导论5

1.1论文的研究背景5

1.2论文的研究目标和意义5

2.零售企业营销环境概述5

2.1零售企业的概念5

2.2营销环境概述5

3.零售企业营销环境的现状与问题6

3.1我国零售企业营销环境现状6

3.2 零售企业营销环境问题7

3.2.1外资零售企业对本国零售企业的冲击7

3.2.2本国零售企业竞争加剧7

3.2.3零售企业经营管理方面存在问题8

3.2.4相关法律法规政策不完善8

3.2.5产品质量参差不齐8

4.解决问题的对策与建议8

4.1零售企业加强自身竞争优势8

4.2积极创新9

4.3构建科学完善的企业经营管理系统10

4.4国家政府完善法律法规并加快政策扶持11

4.5加强对产品质量的监管11

5.结束语12

文献