好太太电器有限公司的品牌传播现状及存在问题分析

摘 要

社会公共关系的基础在于传播，品牌传播是一项充满多样性的研究方式，需要企业做好精准的品牌战略规划。品牌传播理论在西方地区随之产生，且各类学者理论层出不穷，但传入国内后的各类理论百花齐放，各企业的运用选择也显得繁多而没有系统的规划，无论是大企业也好，或者是中小型的企业，共同的目光之一，就是该如何运营好品牌传播使其有效。本论文通过好太太公司作为模板案例分析来阐述品牌传播在该公司的运用情况，借此提出自己的建议和观点，望能在该论文的相关知识上有所收获。

[关键词]：传播；品牌；信息

目       录

1. 引言1

2. 品牌传播相关理论2

2.1. 品牌传播概述2

2.2. 品牌传播媒体2

2.2.1. 广告传播媒体优劣势2

2.2.2. 公共关系优劣势3

2.2.3. 销售传播优劣势与现实应用3

2.2.4. 品牌口碑传播和具体市场表现3

3. 好太太电器有限品牌传播现状4

3.1. 公司概况4

3.2. 品牌传播方面现状4

3.2.1. 人们对该品牌的认知4

3.2.2. 企业在品牌传播方面的手段和力度5

4. 好太太电器品牌传播的问题分析6

4.1. 宣传力度不够6

4.2. 品牌传播过于偏重线下6

4.3. 品牌传播手段与同行业有差距7

4.4. 品牌自身的不足7

4.4.1. 品牌定位有局限性7

4.4.2. 品牌传播新媒体环境下的影响7

5. 好太太电器品牌传播问题的解决对策8

5.1. 加强营销宣传力度8

5.1.1. 利用手机互联网媒体传播8

5.1.2. 高层管理者在公众场合引导8

5.2. 凸显企业核心竞争力9

5.2.1. 提高研发力度9

5.2.2. 整合产品生态链9

5.3. 选择契合品牌的代言人10

6. 结论10

文献