名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。

[关键词]：名人广告；问题；原因；影响；对策

目       录

1.前言4

2.名人广告的发展现状 5

3.名人广告问题6

3.1名人广告存在的问题6

3.1.1名人选用不当6

3.1.2名人形象与广告效果密切相关7

3.1.3名人在广告活动中反客为主7

3.1.4对于名人广告缺乏正确的认识8

3.1.5名人广告存在虚假夸大现象8

3.2名人广告问题形成的原因9

3.2.1 内因9

3.2.2 外因10

3.3名人广告问题的影响10

3.3.1对消费者的影响11

3.3.2对企业的影响11

3.3.3对名人的影响11

3.3.4对媒体的影响11

3.3.5对社会影响11

4.解决名人广告问题的对策12

4.1自律12

4.1.1 企业加强自律12

4.1.2 名人加强自律12

4.1.3 媒体加强自律13

4.1.4广告公司加强自律13

4.2他律13

4.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行13

4.2.2消费者加强监督力度14

4.2.3加强惩处力度14

结束语:14

文献