名人广告存在的主要问题及对策研究

一、名人广告的概述2

二、名人广告的现状3

（一）、名人广告的特点3

（二）、名人广告的基本原则4

三、名人广告的产生原因4

四、名人广告存在的主要问题及成因8

（一）、名人广告存在的主要问题6

1、名人广告中有虚假违法广告4

2、名人与产品缺乏关联性6

3、广告创意肤浅而粗糙 名人广告缺乏创意6

（二）、名人广告问题的成因8

1、广告相关方难以抵挡金钱的诱惑 6

2、我国广告法的法律法规存在空白7

3、国家相关机关的监督约束力不强 7

4、消费者缺乏明辨是非的能力8

五、名人广告存在问题的影响8

（一）、对消费者的影响8

（二）、对企业的影响8

（三）、对名人的影响8

（四）、对社会的影响8

六、名人广告问题的解决对策10

（一）、完善广告法律法规，依法制约9

（二）、完善监督体制9

（三）、加强广告相关方的自律意识，提高责任意识 10

（四）、名人广告策划树立创意性，拒绝粗糙，避免喧宾夺主10

（五）、消费者应培养明辨能力，增强监督意识10

 

内 容 摘 要

随着我国社会市场经济的快速发展，各行业之间的市场竞争力日益激烈，许多企业为了占据市场的有利位置，提升市场竞争力，扩大商品的销售量，在众多的广告宣传形式中，纷纷采用名人广告这一宣传策略，把名人广告当作实现其商业目的、攻克市场的一种重要手段，期望通过名人效应来促进产品的销售。

然而任何事情都有两面性，名人广告虽然很大程度上提高了商品的知名度，但是也带来了许多的危害。随着名人广告的广泛运用，逐渐地显露出了许多问题。本设计主要对我国名人广告运用中出现的主要问题及对策进行研究，期望引起社会对名人广告所带来的危害进行深思、加强对名人广告的监督管理、以促进名人广告的发展和社会的和谐发展。 

关键词：名人广告 营销 监管 存在问题 对策