“假日经济”营销问题探讨

一、假日经济与假日营销概念2

（一）、假日经济与假日营销的含义2

1、假日经济2

2、假日营销2

（二）、假日经济的特点2

1、消费主体的普遍性。2

2、消费类型的休闲型。3

3、消费方式的多样性。3

4、消费领域的全面性，综合性。3

5、消费数量的集中性。3

（三）、假日经济产生的原因3

二、假日经济对旅游业产生的影响4

（一）积极影响4

（二）负面影响4

1、交通和住宿能力有限，游客拥挤，秩序混乱4

2、景区超载，环境破坏4

3、借势造势,盲目的旅游开发现象严重4

三、假日营销需注意的问题5

四、假日经济营销在旅游产业中存在的问题6

五、“黄金周”假日旅游的重大意义6

六、2018年黄金周旅游特点6

（一）每年度三个“黄金周”的出游规律基本成型6

（二）“黄金周”旅假日旅游已成为观光和度假两个趋于成熟的市场7

（三）自驾车出游增长迅猛7

（四）出境旅游，线长面广7

（五）旅游产品增多8

七、2018全国“十一”黄金周接待游客数量及旅游收入情况8

（一）十一黄金周接待游客数量8

（二）十一黄金周旅游收入情况9

八、2018年假日旅游中带来的环境影响问题之茶卡盐湖9

九、全国假日值班投诉情况10

十、实现假日旅游可持续发展的及其对策10

（一）努力加强理论研究，强化理论指导10

（二）完全协调指挥体系，强化服务功能10

（三）加强宣传教育，倡导和实施绿色行动11

参 考 文 献11

内 容 摘 要

进入21世纪,随着社会经济水平的提高,“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知,假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展,更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2013年,由于新旅游法实施,旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。直至2018年，旅游市场经过6年的成长，在假日经济发展的过程中,在旅游行业市场中依然凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时,也应该意识到,假日经济所带来的生态环境问题带来的负面影响。我们应该不仅要重视在“假日经济”发展基础上,对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研,为消费者、旅游产业的经营者,以及旅游市场的领导者、监管者,提供一些可供参考的解决措施和对策,还要重视对消费者，旅游产业的经营者的素质文化的教育并对其约束，使“假日经济”营销问题,走向可持续发展的方向。关键词 假日经济/旅游产业/政府监管/生态环境