企业产品市场营销问题与对策研究-以宁德时代公司为例

1.前言3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

2.相关理论概述4

2.1相关概念界定4

2.2市场营销环境4

2.3STP策略4

3.宁德时代动力电池公司营销现状分析6

3.1企业总体状况的SWOT分析6

3.2企业营销管理及营销手段分析9

3.3宁德时代动力电池公司市场营销存在的问题10

4.宁德时代动力电池公司营销策略选择12

4.1产品策略12

4.2渠道策略13

4.3价格策略14

4.4品牌策略14

5.结论14

参 考 文 献16

内 容 摘 要

本文从新能源汽车动力电池行业面临的机遇出发，在如今新能源汽车得到大力推广的市场环境下，对当前我国新能源动力电池行业所处的状况及战略转型时期所实施的营销策略的变动趋势进行了分析，以营销管理理论为基础，并综合考量公司内外部的营销环境，借助SWOT理论来实施相关研究分析，在与宁德时代 动力公司的实际情况相结合的情况下，运用全面的产品市场营销策略理论，进行组合式的营销策略方案的制定。其宗旨就是：宁德时代动力电池企业应紧握住能源产业化改革的发展趋势，借助于国家加强对能源产业的政策扶持，进行市场营销理念、营销方向的更新与调整，实现新营销体系的构建，通过自媒体、电视、网络等新兴媒体与传统杂志报刊、展会等的综合运用，实现全面营销组合策略的架构，这些都有利于宁德时代动力电池公司产品市场营销策略的调整和创新，从而促进宁德时代动力电池公司在新的市场环境下领先一步，取得更多业绩。希望可以通过科学系统的研究提出对公司未来发展有帮助的建设性意见，稳固宁德时代动力电池公司的市场地位并在未来获取更多的份额，同时也为打造中国第一新能源汽车动力电池品牌贡献自己的一份力量。

关键词：新能源 动力电池 营销策略