我国零售业营销环境分析与对策

我国零售业营销环境分析与对策

摘要：随着世界经济一体化进程的加快和我国市场经济体制的逐步完善，加入国内零售业的竞争对手不断增加，经营方式、经营业态日趋多样化，消费者的需求也日益个性化、短暂化，加上营销人才短缺，企业经营将更艰难。为此，我国的零售企业必须客观地分析本企业所处的特定营销环境，采用新的经营理念、经营思路、营销管理方式、营销策略和适当的经营规模来应对变化了的营销环境和外资商业的挑战。

关键词：营销环境；个性化需求；营销理念；营销策略；营销管理

目录

我国零售业营销环境分析与对策1

关键词：营销环境；个性化需求；营销理念；营销策略；营销管理1

一．零售行业市场现状2

二．零售市场营销环境的变化：6

1.消费者行为变化—跨渠道消费6

2.市场环境发生变化6

3.技术进步带来的变化7

三．零售企业在营销环境变化中应采取的对策7

结论9

参考文献9

参 考 文 献4