XCLW156104 国产高端化妆品牌建设存在问题及应对策略——以百雀羚为例 一、国内化妆品市场现状3 (一)产品种类丰富、消费力旺盛3 (二)外资品牌主导、国产品牌发展迅速3 (三)本土化妆品品牌发展任重道远4 二、百雀羚品牌的概况5 (一)公司简介及发展历程5 (二)品牌现状分析6 三、百雀羚品牌与佰草集的对比6 (一)佰草集品牌简介6 (二)百雀羚与佰草集的对比分析7 四、品牌重建存在的问题7 (一)品牌个性意识不强烈7 (二)目标市场定位模糊8 (三)产品质量需要不断提高9 (四)销售渠道较为单一10 (五)定价策略过于低端11 (六)产品功能不够全面11 五、国产化妆品牌高端化的策略11 (一)提高产品质量11 (二)突出品牌特色12 (三)找准市场定位12 (四)丰富产品功能13 (五)优化销售渠道13 参考文献14 内 容 摘 要 随着社会经济的高速发展,人们在满足物质需要的同时,越来越注重健康,追求美和自然。数据显示,我国化妆品消费水平已经超过欧盟、日本这些发达国家,仅次于美国。然而中国作为第一人口大国,人均化妆品消费水平还不高,还存在相当大的市场消费潜力,因而将会给化妆品企业带来更多发展机会。审视国内整个化妆品行业,高端品牌几乎全被外资品牌占据,作为发展十几年的本土品牌百雀羚而言,如何在竞争激烈的化妆品市场中披荆斩棘,逐渐成为国内市场中的高端化妆品品牌,是一个值得深入探究的问题。本文将对百雀羚化妆品品牌建设进行分析,找出存在的问题,并提出相应的对策建议。 关键词:化妆品行业;百雀羚
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