体验营销中的真实性剖析

一、引言3

二、体验营销中体验与真实性的关系5

（一）体验与真实性的概念5

（二）体验与真实性的关系6

三、体验营销中真实性的构建分析7

（一）农产品等体验营销中真实性的构建7

（二）儿童职业体验馆中真实性的构建8

四、有效实施体验营销的策略建议8

（一）体验营销的实施要以产品体验化为前提9

（二）实施体验营销必须关注消费者的精神需求9

（三）体验营销要满足消费者的个性化需求9

（四）体验营销要最大化地提高顾客让渡价值10

（五）提高消费者的体验期待成为体验营销的一种有效手段10

五、参考文献12

内 容 摘 要

“真实性”观念是通过旅游行业研究领域被衍生研究，后来被引入到市场营销等研究领域。 “真实性”按其哲学思想可以分为客观真实、建构真实、后现代真实和存在真实，体验营销中的体验则是让顾客感受真实性的手段或方法。按照顾客感受真实性的标准,将现行较为成功的体验营销中的体验进行了分析和归类,分别是感受产品真实性的体验营销、感受服务真实性的体验，以及消费者感受自我存在、生命真实的体验。

关键词：体验营销；真实性；剖析