我国零售企业营销环境分析

零售业作为我国经济的重要组成部分，在迈入21世纪的第二个十年之际，却遇到了来自多方面的冲击。本文从我国零售企业营销环境分析，找出现零售企业所面临的问题，在市场环境变化之下所面临的成本增加、竞争压力增大以及电子商务网站对零售业造成的冲击等几个问题入手，以盒马鲜生为例，通过论述、比较与案例分析的方法，探讨我国零售业在复杂环境以及多重压力之下如何通过提高零售业服务质量、建立线上线下一体化以及开发更多零售业态等营销对策来实现新突破与新发展。

关键词：零售 营销环境 对策 盒马鲜生

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目录

一、我国零售企业发展现状1

（一）我国零售企业总体规模1

（二）我国零售企业业态情况1

（三） 我国零售企业经营效益情况1

（四）我国零售业的转型和升级2

二、我国零售企业营销环境分析3

（一）经济环境分析3

（二）政治环境分析3

（三）消费环境分析3

三、我国零售企业面临的问题及挑战5

（一）我国零售企业面临的内部问题5

（二）我国零售企业面临的外部问题6

四、我国零售企业发展新思路的探析及对策盒马鲜生7

（一）经营模式的调整线上+线下7

（二）消费群体的重构8

（三）信息技术助力营销优化8

（四）技术提高效率降低成本8

五、总结9

参考文献：10