服装企业网络营销策略存在的问题与对策研究

目 录

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究目的及意义2

二、我国服装行业网络营销的现状3

（一）网络营销相关概念3

（二）我国服装行业的发展历程3

（三）品牌服装业网络营销现状分析3

三、我国服装企业网络营销存在的问题4

（一）我国服装企业市场细分及定位方面存在的问题5

（二）我国服装企业网络营销策略方面存在的问题6

1.产品策略方面的问题6

2.渠道策略方面的问题6

3.价格策略方面的问题7

4.促销策略方面的问题7

四、我国服装企业网络营销的改善建议7

（一）优化市场细分和市场定位7

（二）完善服装企业网络营销策略8

1.产品策略方面的改善8

2.渠道策略方面的改善8

3.价格策略方面的改善9

4.促销策略方面的改善9

结束语10

参 考 文 献11

内 容 摘 要

随着我国经济的飞速发展，越来越多的企业开始借助发达的互联网技术开展企业产品的营销，这种网络营销也开始频繁的出现在企业的日常经营管理中，但是从我国企业网络营销实践中可以看出，网络营销在控制和管理等方面还存在一些问题，这些问题在很大程度上制约着我国企业网络营销水平的提升。基于此，本文以服装企业为研究对象，探讨了企业开展网络营销面临的问题，并结合国内外学者的研究成果提出了相应的完善建议，以期我国企业的网络营销管理水平能够更上一个台阶。

关键词：网络营销 企业发展 营销管理