我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析

内容摘要................................... ........................2

一、中小企业品牌战略相关的概念................................... . ..3

（一）中小企业的概念................................... ...........3

（二）品牌战略的概念................................... ..........4

（三）品牌战略的类型................................... ...........4

二、我国中小企业实施品牌战略的必要性................................6

（一）全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代.........................6

（二）我国市场已形成品牌竞争格局...................................6

（三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化..................7

三、我国中小企业战略管理的现状及原因.................................8

  （一）企业管理不健全，缺乏战略管理基础条件........................8

  （二）战略管理形式化，战略管理机制不健全...........................8

  （三）战略管理缺乏弹性，环境适用性差...............................8（四）只顾数量，不顾质量...........................................8

四、提升中小企业战略管理的方法......................................9

（一）准确的战略定位..............................................9

（二）良好的市场战略分析.........................................10

（三）人力资源管理策略............................................10

（四）建立健全战略管理机制........................................11

（五）运用低成本战略.............................................12

（六）依靠科学理论方法..........................................12

（七）立足长远重在企业文化建设...................................13

五、结论........................... ...............................13

参考文献................................... .......................15

内 容 摘 要

近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，中小企业为我国经济的新发展做出了贡献，并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。随着市场竞争的加剧，我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：中小企业；品牌战略；对策研究