论我国中小企业品牌战略研究

内容摘要 .................................................2

关键词....................................................2

1 .品牌含义及战略意义.....................................3

品牌的含义及作用............................................3

(1)品牌的含义...............................................3

 (2)品牌的作用...............................................3

   

 1.2企业品牌战略及意义...........................................5

2 .我国中小企业品牌战略的现状.............................6

2.1 中小企业品牌实施品牌战略的现状.............................6

2.2 我国中小企业建立品牌的必要性...............................8

2.3 中小企业品牌战略的误区....................................10

3 .中小企业品牌战略探讨..................................11

    3.1 中小企业进行品牌决策时应注意的问题.........................11

3.2 中小企业品牌战略选择.......................................14

 

结束语...................................................17

参考文献................................................18

内 容 摘 要

 随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。

品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着品牌资产增值来进行。品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌，以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。

本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分分析了中小企业实施品牌战略的现状，并总结了中小企业品牌战略的误区；第三部分在总结中小企业进行品牌决策时应注意问题的基础上，提出适合中小企业的品牌战略。

关键词:中小企业、品牌战略