浅析我国的企业的品牌现状及对策

浅析我国的企业的品牌现状及对策

XCLW171427 浅析我国的企业的品牌现状及对策

浅析我国的企业的品牌现状及对策3

一、品牌的含义与我国企业品牌发展的现状3

（一）品牌的含义3

（二）我国企业品牌发展的历程及现状3

（三）出口商品品牌化程度低。4

（四）品牌的自我保护意识淡薄5

（五）品牌的附加价值低,品牌竞争力不强。6

二、造成我国品牌现状的根源7

（一）缺乏品牌意识7

（二）思想故步自封, 缺乏创新精神8

（三）中国品牌辐射面窄8

三、我国品牌营销策略8

四、我国企业应采取的对策9

(一) 思想上要有树立中国品牌的信心和提高品牌知名度的意识10

(二) 不断提高产品质量, 推进技术进步和技术创新10

(三) 实行名牌激活, 实现名牌延伸10

五、结语11

内容摘要

随着世界经济的一体化，企业间的竞争日益激烈，特别是国外大企业、大品牌的大量涌入，更是使这一竞争趋向于白热化。国外“世界品牌”带着它们雄厚的实力、先进的技术进入我国的各行各业。中国品牌告急，现状不容乐观。要想

提高中国企业的核心竞争力，就必须创建响当当的中国品牌，并使之成为“世界品牌”。因此，应根据我国企业品牌的现状制定相应对策。

关键词：品牌，战略，品牌意识，创新，价值，竞争力

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