浅析米其林公司营销渠道

摘  要：随着人们生活网络化的普及，网络的社群(区)效应正在逐步扩大，而米其林所关注的有车一族，早已形成了在网络世界里广交朋友，彼此分享驾车心得的生活习惯。特别是近些年来，自驾游活动作为一种新的休闲娱乐方式尤其受到了车友们的热烈拥护。米其林赞助新浪汽车频道“驾车出游”栏目，正是希望融入这一时下流行风潮，以赢取新浪优质车友群体对品牌、产品的关注和好感。

关键词：体验营销；价值链；营销渠道；改进措施；

目录

一、米其林公司简介 1

二、体验营销在米其林的应用 1

（一） 体验营销价值观对米其林的影响 1

（二） 体验营销的特点在米其林的应用 1

三．价值链与国际市场营销策略 2

（一） 米其林价值链的构成 2

（二）“价值链”理论的基本观点 2

四.轮胎安全理念的作用 3

五、【米其林法则】 4

六．渠道是米其林战略核心 5

七．米其林轮胎畅行网络营销之路 5

八．营销管理渠道的问题及改进 7

九．结束语 8

参考文献： 8