中小企业实施网络营销策略研究—以美特斯邦威为例

【摘  要】美特斯邦威是我国享有一定市场知名度的潮流服装品牌，以其较为独特的经营理念和准确切入年轻客群时尚需求的服饰特色，近年来在市场上取得了较大的成绩。随着数字技术的不断发展，网络营销已经成为现代企业不可不重视的新兴销售方式。网络营销是一种新兴的营销方式,不同于传统的销售渠道营销，网络营销的出现对于美特斯邦威,在运作模式和产品推广上都提出了新的挑战.美特斯邦威作为一家过去严重依赖传统渠道进行销售的企业，面对网络营销的兴起，在网络渠道的发展上会面对诸多问题。本文以美特斯邦威集团为研究对象，对服饰企业的网络营销工作进行探讨，并针美特斯邦威集团的网络营销现状，以及在网络营销中存在的问题提出相应对策。通过对推广、物流、交易安全、售后服务方面问题的完善，将有助于企业在网络营销渠道达成更好的销售。

【关键字】网络营销；美特斯邦威；网络销售;营销策略

目录

一、网络营销概述 4

（一）网络营销的兴起 4

（二）中小企业的界定 4

（三）网络营销对传统营销的影响 4

二、美特斯邦威当前开展网络营销存在的主要问题分析 5

（一）美特斯邦威介绍 5

（二）美特斯邦威网络营销现状 5

三、美特斯邦威网络营销存在的问题分析 6

（一）服装网络营销认知深度不够 6

（二）物流配送系统不完善 6

（三）网络安全与诚信问题 7

四、对策 7

（一）服装品牌的网络推广 7

（二）提高服务质量，完善物流系统 8

（三）完善运营系统，保障购物安全 9

（四）维护消费者权利，优化售后服务 9

五、总结 9

参考文献： 10