新媒体技术下中国电视音乐节目的创新与发展——以《中国好歌曲》为例(四)

    “中国好歌曲”充分利用了新媒体传播，整合了媒体优势，优化了传媒资源配置。新媒体、自媒体的发展对传统电视媒体产生了较大的影响和冲击。传统电视媒体应在把握自身优势的同时快速适应新媒体蓬勃发展的局势，在展现方式、发布渠道等方面寻求突破，使传统媒体和新媒体能够深度融合，优劣互补，最终实现双赢。“中国好歌曲”节目在这方面堪称典范，充分利用了各种媒体优势，形成了多角度、多维度、立体化的宣传推广策略。

    1.充分利用央视黄金资源平台

    “中国好歌曲”在2014年1月3日19:30分黄金时间于中央三套综艺频道强势登场，央视主流的电视媒体地位提高了该节目的被关注度，彰显了节目的专业性定位，增强了节目的传播力度。节目开播前，利用央视主流节目进行预热宣传，培养了大量的观众基础。央视《新闻直播间》栏目对其新闻发布会进行了及时报道。节目播出当天，《新闻联播》节目对该节目进行了播出预告。节目播出后，央视新闻频道《共同关注》栏目对节目引发的轰动效应进行采访和报道，并采访了节目中涌现出的原创乐坛新秀。“中国好歌曲”的节目宣传片在央视综艺频道、综合频道、财经频道、少儿频道等多个频道上线播出，在综艺频道各档栏目中间以及CCTV移动传媒、北广移动传媒等多个播出平台滚动插播宣传片。

    2.充分利用平面媒体资源

    传播学理论认为，电视与广播都属于时间媒体，时间媒体最大的弱点表现在它的浅表性，受众没有从容思考其报道的思维空间。而报纸、杂志这样的纸质平面媒体属于空间媒体，其表达的思想相比电视、广播更加清晰、准确、有调理。传统平面媒体经营多年受众广泛，可以弥补电视媒体的先天不足。“中国好歌曲”在这方面做足了功夫，联合了全国120多家平面媒体资源，遍及北京、上海、广州等一线传媒重镇以及河北、山东、东北三省、内蒙古等央视重点收视区域。这些合作媒体兼具权威性、社会性、时尚性和娱乐性，其中既包括《人民日报》、《光明日报》、新华社等权威国家媒体，也包括《南方都市报》、《扬子晚报》、《华西都市报》、《齐鲁晚报》等社会都市类报纸，还有时尚杂志《佳人》、《ELLE》等，深度报道类期刊《中国新闻周刊》、《南方人物周刊》、《新周刊》等。据统计，第一期“中国好歌曲”在平面媒体发稿237篇，包括13个整版、26个半版、29个头条和5个头版导读。这些平面媒体与电视媒体、网络媒体、共同发力，形成一个强大的话题中心和聚合中心。

    3.重点门户网站设专区和网站推荐

    随着新媒体的快速发展和互联网技术的不断成熟，媒体的传播效能、传播范围、传播质量均呈现了迅猛的发展势头，同时也带动着受众自身审美需求的提升，进而引领广播电视媒体进入到了一个的新的发展时期。传统的广电媒体节目发展需要面对互联网+时代和“互联网思维”的双重影响，只有进行制作技术升级和节目创新方能够满足媒体发展的客观需要。电视媒体有丰富精彩的节目内容，互联网更了解受众的观看心理，顺应受众的观看习惯。特别是年轻一代的受众已经不局限于通过电视收看节目，更倾向于通过手机、电脑观看节目。目前各大网站已成为年轻观众观看音乐节目的重要渠道。

    “中国好歌曲”将网站作为节目推广的一个重要窗口，以网络化资源作为积聚人气、促进互动的平台，形成以内容互动、形式互动、人际互动、人机互动等作为主要形式的传播格局，进而为观众提供多元化的情感体验过程， 获得了品牌构建的发展。“中国好歌曲”在腾讯、搜狐、新浪、网易、凤凰五大重点门户网站均搭建了专区及娱乐首页专区推荐入口，在每期节目开播前和播出后，各大网站都会在首页、娱乐频道首页及音乐（或综艺）频道首页的头条、焦点图及要闻位置推荐与“中国好歌曲”相关的稿件。以第一期节目为例，五大网站及其旗下的手机客户端共推送首页焦点图14张，要闻210条，头条25条。

    4.与专业音乐网站合作

    专业音乐网站用户忠诚度高，粉丝粘性强等优势，对于提升原创音乐人的知名度和曝光度有很大的推动作用。“中国好歌曲”作为一档大型原创音乐类节目，获得专业音乐网站的认可和宣传重要性不言而喻。该节目与国内知名在线音乐网站虾米音乐、百度音乐、QQ音乐等建立了合作关系，利用音乐官方网站及 APP推送“中国好歌曲”的节目信息，包括节目开播的硬广告、剧集预告、优秀学员简介等，并进行优秀原创歌手推送。主打原创好歌曲，围绕原创概念广泛征集好歌曲，发掘潜在草根红人。歌曲获选的创作者将获得官方提供的奖品，或与明星导师面对面的机会。在各类音乐网站为“中国好歌曲”开放独立专区，供网友视听及互动讨论，为节目和参赛选手赢得了极高的人气。

    5.微博、微信与观众互动

    互联网+、4G 自媒体、视网融合等则成为重要的传播特征与时代特性，尤其是借助于 4G 自媒体时代的多种工具受众在互联网环境下可以通过多元、 快捷地的信息化网络实现与媒体的多元互动，大大提升了节目的参与度。微信具有消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、扫描二维码等方式关注公众平台发布的信息。绝大多数手机用户已将微信作为重要、常用的通信工具，利用微信进行电视音乐节目的宣传推广，可以精确地定位目标人群。为此，电视音乐节目可以通过开通节目的微信公众号和选手微信来进行节目的宣传推广，并通过“一对一”的精准推送，向受众发布节目信息，扩大节目知名度。“中国好歌曲”播出以来，其新浪官方微博的粉丝数已达近60万人，微博发布量达到3200多条，无论是官方微博还是导师微博的转发量都相当可观。每一期节目结束后，对于节目、选手以及歌曲的讨论俨然成为了粉丝的狂欢。与腾讯微信深度合作，开设“中国好歌曲”的官方微信，实时发布节目的最新消息，推送节目的精彩花絮，并根据网友的喜好进行相关定制与推送。同时，“中国好歌曲”固定每周在腾讯娱乐的微信号上至少发布两条节目相关内容；还开设了“音乐抢先听”板块推送音乐片段，供用户试听；“原创在今晚”板块播出当天发布当晚看点资讯；“原创大盘点”板块盘点各类原创音乐类型。邀请娱评人在发布微博的同时，以相应的微信账号在朋友圈推送相关内容。